产品概念

"一款推荐周边低价减脂轻食为主的生活综合服务工具"

挖掘周边低价低脂食物/助力用户体重管理

我们是谁

没钱?
没时间?
不爱运动?
提供低价减脂餐,守护您的钱包
周边美食,让您最快享用每一餐
美味轻食,帮助您膳食减肥

市场调研

减肥,当代年轻人头疼的问题

(一)肥胖与减肥现状
贫穷年轻人肥胖比例较高,多因不健康饮食与缺乏运动。多数有减肥意愿,但受经济条件限制,难以负担昂贵减肥产品与服务。

(二)消费习惯
饮食支出占比较大,对价格敏感,倾向选择平价食物。超70%受访者月饮食预算2000元以下,购买食品时优先考虑价格。

(三)对减脂餐的认知与需求
近60%了解减脂餐,认为其有助于减肥,但觉得价格偏高,有些距离较远。希望减脂餐可以价格亲民,且搭配合理营养。

(四)健康饮食市场持续扩张
轻食消费呈上升态势,线上轻食服务需求增长显著,为“轻食时光”提供广阔发展空间。

肥胖人群数据图示

竞品分析

薄荷

竞品

肥胖人群特征图示

肥胖且贫穷的年轻群体

受众

解决用户痛点

产品创新点

1. 消费管理痛点:很多用户在减肥时难以平衡健康饮食与成本,薄荷虽有饮食记录功能,但对消费管理支持不足。“轻食时光”的消费管理功能,能记账、预警超支并进行历史价格比对,帮助像大学生小王这类预算有限的用户,规划饮食支出,在控制成本的同时满足减肥需求。

2. 轻食推荐精准度痛点:薄荷虽有饮食分析功能,但在轻食推荐上不够聚焦,未充分结合用户周边商家信息。“轻食时光”通过AI个性化推荐减脂食谱,并依据定位推荐周边轻食,提供热量、价格和距离信息,方便用户快速找到合适的轻食,满足精准化、本地化需求。

1. 功能集成创新:将消费管理、营养分析和减脂轻食推荐整合,为用户提供一站式服务。如用户在规划饮食时,既能了解食物营养,又能掌控消费,还能获取专属轻食推荐,提高减肥效率。

2. 场景化服务创新:针对大学生等群体的生活场景优化功能。像食堂信息展示功能,方便学生了解菜品详情;外卖品质评估的红黑榜,结合了学校、公司场景筛选商家,这是薄荷未深入挖掘的细分场景服务。

产品定位

饮食推荐

即时记账

综合服务

周边低价轻食推荐,节时省钱直通美食
掌控饮食开支,实现花费管理
个性化减脂,专属定制化食谱,不踩雷

人物模型

20岁左右大学生
恩格尔系数极高
间歇性想改变自己
目标用户画像
连年增重
作息紊乱
无法长期坚持

情景故事

小王已经进入大学三年了,三年间他增重了30斤。明明在高中的时候有着天天运动、自律的好习惯,可自从上大学后逐渐放纵,作息混乱、饮食不规律。期间他也尝试过回到自律的生活,搜索或浏览的运动教学视频都有收藏,但每次都只能坚持三四天,而后又会回到混乱的生活作息,大部分生活费也用在吃上,没有能好好收拾自己,渐渐地整个人也变得没有自信。 在他又因为晚上多吃了一个汉堡而焦虑地刷手机时,刷到了我们小程序的推荐,被我们小程序“帮助您不费力地省钱减肥”的宣传所吸引,打算体验试试。点开视频评论区置顶链接进入到我们的小程序,首先就是要注册,可选择用微信、手机号注册,账号注册完成后会填写完成后就进入到小程序的主界面,他就看到了我们的主界面:周围低脂饮食推荐,在获取定位权限之后,能根据之前用户填写的饮食预算推荐周围超市、便利店、轻食店等的低价低脂食品,接着系统提示小王可以点击这些推荐食品添加到每日菜单,也可一键系统推荐;小王选择了一键系统推荐,完成了自己每日食谱的设定,然后系统会给出营养分析结果,提供建议参考。 小王根据小程序提供的菜谱开始了一天的饮食,在付款的时候发现授权之后小程序能自动记录支付宝、微信等的消费记录,并分类整理,并会根据小王之前填写的每日预算以进度条的形式展示剩余预算,并在花费达到80%对他进行超额提醒,帮助他对每日消费进行管理。

核心功能

周边轻食推荐
消费记账

信息架构

小程序信息架构流程图

运营模式

  • 目标人群:预算有限且需减脂的年轻人(学生/职场新人)。
  • 冷启动:高校合作+KOL内容营销获取种子用户。
  • 裂变传播:邀请奖励+UGC激励体系推动社交裂变。
  • 精准投放:外卖平台+支付场景广告触达目标人群。
  • 核心盈利:商家佣金(分佣/认证)+会员订阅分层。
  • 增量盈利:消费数据报告+品牌联名定制产品分成。
  • 会员分层:免费基础功能+差异化付费权益。
  • 动态定价:用户预算挂钩的智能促销策略。
  • 场景广告:用户行为驱动的精准商品推荐。
  • 数据安全:严格数据权限管理+用户可控机制。
  • 生态扩展:从工具到"健康消费生态"延展(如硬件/课程接入)。
核心闭环:
工具(刚性需求)→社区(粘性留存)→电商(轻资产变现)

小组分工

朱钰:主题策划:提出小程序主题,主导前期讨论并确定基本框架与内容; 汇报展示:负责两次项目汇报,清晰传达小组思路与进展。
王佳慧:第一次汇报;小组创意初介绍;第二次汇报:人物模型;我的界面制作
甘建新:第四次汇报;首页、关于我们页面制作;代码统一整改;